Microsoft trolls Apple com Surface Pro vs. anúncio “BackBook”
Novo anúncio da Microsoft compara desfavoravelmente uma paródia do MacBook com seu mais recente Surface Pro.
A rivalidade entre Apple e Microsoft certamente esfriou muito desde a década de 1990, quando as duas empresas estavam aparentemente travadas em uma série interminável de batalhas legais e outras batalhas uma contra a outra pelo domínio dos computadores pessoais. Mas mesmo que as relações entre os dois titãs da tecnologia tenham melhorado em geral, isso não significa que a Microsoft esteja acima de reviver a antiga rivalidade para fins de marketing.
Em um pequeno anúncio projetado para promover o Microsoft Surface Pro 2 em 1, a Microsoft ataca a Apple de maneira velada, comparando seu próprio dispositivo a um “BackBook” supostamente inferior. Para quem acompanha em casa, o BackBook é obviamente um substituto do MacBook da Apple.
Comparando maçãs proverbiais com laranjas
A essência do anúncio é que o Surface Pro é um dispositivo muito mais versátil que o MacBook, ostentando a capacidade de desconectar o teclado para usá-lo como um tablet, além de suporte integrado e muito mais. O laptop da Apple (ou melhor, o substituto genérico da marca X inspirado na Apple) é retratado em um cenário monótono, falhando em fazer algo tão emocionante.
A comparação é, obviamente, um tanto injusta. O MacBook não é um dispositivo híbrido como o Surface Pro e foi projetado para funcionar como um laptop tradicional. Uma comparação mais adequada seria com o iPad Pro, que oferece teclado removível e pode ser usado como tablet. (Além disso, ele roda o sistema operacional iPadOS da Apple, para aqueles que veem isso como um grande argumento de venda em relação a um produto Microsoft Windows.)
O anúncio do Microsoft Surface Pro foi compartilhado na conta da empresa no Twitter da Microsoft Índia. Termina com uma tela implorando aos espectadores que “atualizem para o Surface”. O texto que acompanha observa que:
"A linha 2 em 1 de dispositivos Surface vem com versatilidade de laptop para tablet, permitindo que você trabalhe em qualquer lugar, a qualquer hora. Inscreva-se para uma demonstração."
Até o momento, o anúncio foi assistido mais de 1,1 milhão de vezes. Não está claro se a Microsoft tem planos de lançar a campanha internacionalmente ou de criar anúncios de acompanhamento na mesma série.
Zombando dos rivais
A Apple normalmente evita comparar seus produtos com os fabricados por rivais atualmente. No entanto, sem dúvida ajudou a criar este subgênero de comerciais de tecnologia zombando dos rivais – talvez mais notavelmente com sua série de anúncios “Get A Mac”, que foi veiculada de 2006 a 2009.
Esses anúncios apresentavam comparações cômicas entre atores que representavam Macs e PCs com Windows, com os primeiros apresentados como modernos e autoconfiantes, e os últimos como neuróticos e um pouco enfadonhos.